Wiosną 2020 Google ogłosiło rewolucyjną, od wieloma względami, zmianę dotyczącą wyników produktowych w wyszukiwarce. Nie wszyscy zdają sobie sprawę z tego, że do tej pory wyniki w zakładce Zakupy opierały się jedynie na reklamach Google PLA. Od teraz zakładka ta będzie również dostarczać ruch organiczny, o który warto powalczyć w ramach SEO.
Darmowe listingi produktowe w Google
Począwszy od USA, Google udostępniło wiosną 2020 możliwość wyświetlania produktów w Zakupach Google bez opłat. Początkowo wyświetlane były one jedynie w dedykowanej zakładce, a z czasem również w głównych wynikach, jako kolejne ich urozmaicenie. W październiku 2020 podobna funkcjonalność zostaje udostępniona w Europie, w tym m.in. w Polsce.
Oto co Google mówi o wynikach organicznych w Zakupach:
Ranking produktów jest ustalany na podstawie trafności względem wyszukiwanego hasła. Niektóre dane reklamowe są używane do poprawiania jakości wyników. Google nie otrzymuje wynagrodzenia za kliknięcia tych wyników. Informacje o produktach pochodzą od sprzedawców i reklamodawców. Pokazane ceny obejmują odpowiednie podatki. Koszty wysyłki mogą być różne.
Razem z włączeniem bezpłatnych wyników produktowych do zakładki Zakupy zmienił się też jej układ oraz funkcjonalności. Możemy teraz m.in. porównywać oferty tego samego produktu w kilku dostępnych sklepach, sprawdzać kody produktu, warianty, czy recenzje.
Jak uruchomić bezpłatne wyświetlanie produktów w Zakupach Google?
Do wyświetlania naszych produktów w Zakupach musimy spełnić te same wymagania co przy reklamach PLA. Potrzebne jest aktywne konto Google Merchant Center oraz poprawnie dodane produkty np. poprzez automatyczny feed lub Shopping Content API. Po spełnieniu wymagań formalnych i technicznych należy jedynie dokonać zmiany w ustawieniach:
Zarejestruj się w przestrzeni Google, wybierając ją podczas rejestracji w Merchant Center lub klikając Rozwój w menu nawigacyjnym po lewej stronie, a następnie Zarządzaj programami. Wybierz „Przestrzeń Google” z listy dostępnych programów.
Warto zauważyć, że i bez tego możliwe jest wyświetlanie niektórych informacji w Zakupach Google jeśli na stronach produktów osadzone są dane uporządkowane.
Jak mierzyć ruch organiczny z Zakupów Google?
Ruch organiczny od płatnego w Zakupach Google różni się przede wszystkim parametrem gclid obecnym w adresie, na który odsyłany jest użytkownik z reklamy. Skąd jednak wiedzieć, że ruch organiczny pochodzi z nowego źródła, a nie zwykłych wyników wyszukiwania Google?
Obecne w GMC feedy często tagowane są parametrami UTM dla określenia pochodzenia ruchu. W tym przypadku również musimy je wykorzystać. Pomimo tego, że większość użytkowników Google Merchant Center ma również konta Google Ads, które pozwalają na automatyczne tagowanie ruchu, niestety bezpłatny organiczny ruch z Zakupów Google pokazywać się będzie w Google Analytics jako google/organic. Możemy jednak użyć np. reguł feedu, aby dodać parametr utm_campaign, który pomoże nam odróżnić nowe źródło ruchu.