Facebook Pixel

O kliencie

Bit Evil S.A. to giełdowa spółka z branży nowych technologii posiadająca m.in. platformę influencerską i dostarczająca biznesowe rozwiązania IT przy użyciu blockchain. Bit Evil współpracuje m.in. z Microsoft czy one2tribe.

Lokalizacja

San Francisco, Warszawa, Poznań

Branża

Rozwiązania dla biznesu IT

Sektor

MŚP

Wyzwanie

Krótko po debiucie giełdowym z kapitałem pozwalającym na rozwój prowadzonych projektów firma Bit Evil postanowiła zainwestować w nowe kanały pozyskiwania zarejestrowanych użytkowników dla swojej platformy influencer marketingu Brand Sabbath.

Kiedy prezes Maria Belka zwróciła się o pomoc w opracowaniu strategii i wdrożeniu kampanii reklamowych nakierowanych na rejestracje nowych użytkowników chętnie przyjęliśmy to wyzwanie.

Strategia

W związku z brakiem danych z wcześniejszych kampanii reklamowych, aby utworzyć grupy odbiorców (TG) wyodrębniliśmy dane istniejących użytkowników z bazy danych platformy i stworzyliśmy na ich podstawie modele potencjalnych użytkowników.
W ramach przygotowań do promocji wdrożyliśmy również niezbędne raportowanie zdarzeń z aplikacji (strony internetowej) poprzez Google Tag Manager do Facebooka, aby móc zliczać konwersje i optymalizować kampanie.
Z dostępnych materiałów oraz podstron wybraliśmy te, które miały największe szanse na doprowadzenie do konwersji. Użytkowaliśmy jednocześnie treści edukacyjne jak również informacyjny landing page.

Przygotowaliśmy 3 kampanie edukacyjne oraz 1 kampanię nakierowaną na konwersje, dzięki temu mogliśmy potwierdzić, że zdefiniowane grupy odbiorców są odpowiednie. Dla każdej kampanii utworzone zostały kreacje graficzne oraz tekstowe w postaci karuzeli. Każdą reklamę na początku rozbiliśmy na 2 lub 3 opcje i sprawdziliśmy, która osiąga lepsze wyniki. Po testach i próbach najlepsza okazała się reklama na rejestracje targetowana behawioralnie z zawężeniem na administratorów stron na Facebooku. Dzięki wykorzystaniu Facebook Pixel. po zebraniu wystarczającej ilości informacji o rejestrujących się, stworzyliśmy model lookalike bazujący na profilu osób konwertujących na rejestracje Brand Sabbath.

Potrzebujesz konsultacji ze specjalistą?

Napisz

Mierzalne efekty

21,49%

KONWERSJA

-23%

KOSZT KONWERSJI

+25%

UŻYTKOWNIKÓW

Dzięki odpowiedniemu dobraniu grup odbiorców i konstrukcji komunikatów, pomimo braku zmian na landing page’u osiągnęliśmy współczynnik konwersji odwiedzających na rejestracje na poziomie 21,49%.

Dzięki optymalizacji w trakcie trwania kampanii doprowadziliśmy do obniżenia stawki za konwersję o kolejne 23%, co przełożyło się na większą ilość rejestracji w ramach tego samego budżetu.

Ostatecznie prowadzone kampanie zwiększyły bazę użytkowników o około 25% w przeciągu jednego tygodnia, co potwierdza efektywność tego kanału w porównaniu do wcześniejszych wyników osiągniętych na przestrzeni całego roku.