Marketingowe kreacje graficzne żądzą się swoimi prawami, przede wszystkim muszą sprzedawać. Oznacza to, że każdorazowo przy tworzeniu kampanii musimy dostosować przekaz wizualny do jej odbiorców. Dzięki odpowiedniemu dobraniu grafik zwiększamy skuteczność kampanii.
Zasady projektowania reklamowego
Do zagadnienia projektowania graficznego podchodzić można na wiele sposobów, od rysów historycznych przez szeroko uznawane kanony po trendy w bieżącym roku. W Digitall Studio nadrzędną wartością grafiki jest jednak jej użyteczność, dopiero w następnej kolejności zwracamy uwagę na pozostałe czynniki.
Choć nie mówi się o tym na co dzień, na użyteczność projektów graficznych składa się szereg cech. Zanim usiądziemy do szkicu musimy zastanowić się jaką funkcję spełniać ma gotowy projekt.
Zaufali nam
Design w służbie marketingu
Każda treść w komunikacji z odbiorcami podlega tym samym podstawowym zasadom. Tyczy się to również komunikacji wizualnej. Możemy wyróżnić następujące cele komunikacji:
- informacyjny
- edukacyjny
- persfazyjny
- aktywizacyjny
- inspiracyjny / motywacyjny
- rozrywkowy
W zależności od celu jaki stawiamy danemu materiałowi będziemy odpowiednio dobierać środki. Jeśli chcemy przekazać informacje, najlepszym medium mogą okazać się różnego rodzaju infografiki, kiedy zamierzamy wyedukować naszych odbiorców pomocne będą formy bardziej interaktywne jak np. explainer video, natomiast dla rozbawienia wykorzystać można komiksy czy memy.
Dobre praktyki projektowania
Dopasowanie projektu do kohort – stwórz różne kreacje związane z zainteresowaniami np. odwołujące się do gry w golfa i żeglowania dla zamożnych właścicieli firm, odwołujące się do sportów, jedzenia, świąt, kultury itd dla ludzi, którym nie są te rzeczy obojętne. Kieruj poszczególne kreacje do odpowiednio stworzonych grupy odbiorców (TG).
Odwołuj się do znanych elementów i konwencji – ludzie muszą poświęcić więcej czasu na przyswojenie nowych wzorców.
Mniej znaczy więcej – jest wiele nazw na tę praktykę np. KISS (keep it simple, stupid), ale wszystkie oznaczają to samo: utrzymuj wszystko w prostocie.
Komponowanie harmonijnych projektów – istnieją na ten temat całe podręczniki, a wydaje się że nadal można sporo powiedzieć o kompozycji w projektowaniu graficznym, jeśli skorzystamy z dobrych wzorców kreacje będą estetyczne i spełnią swój cel.
Żywotność i rotacja kreacji reklamowych
Wszystko, co dobre szybko się kończy – niestety ta stara maksyma ma zastosowanie również w reklamie. Odbiorcy naszych komunikatów mogą odbierać reklamę pozytywnie, ale nawet najlepsza kreacja kiedyś się opatrzy. Kiedy będziemy eksploatować w kółko te same kreacje staną się one nieskuteczne, z tego powodu przy tworzeniu grafik reklamowych należy tworzyć wiele różnych
wariantów, tak aby można było odświeżać nasze reklamy i cieszyć się ich skutecznością dłużej. Kolejnym powodem dla tworzenia większej ilości grafik jest testowanie wariantów pod kątem skuteczności. Dzięki tzw. testom A/B mamy pewność, że w reklamach używane są jedynie te kreacje, które mają najlepsze wyniki.
Co projektujemy
W Digitall Studio skupiamy się na mediach cyfrowych, naturalnie więc naszą specjalnością są wszelkiego rodzaju elektroniczne materiały marketingowe. Projektowanie dla ekspozycji offline nie różni się jednak mocno techniką, dlatego jesteśmy w stanie zaadaptować wcześniej stworzone projekty cyfrowe, czy przygotować od zera projekty do druku.
Projektowanie mailingowych kampanii newsletterowych
Email marketing pomimo wielokrotnie zapowiadanej śmierci nadal ma się świetnie i można zakładać, że tak pozostanie jeszcze przez długi czas. Jednak ponad 50% wiadomości e-mail wysyłanych na świecie to SPAM! Oznacza to, że aby nasze wiadomości dotarły,
a co ważniejsze, przyniosły pożądane skutki, muszą być wartościowe i odpowiednio skonstruowane. Właściwa kreacja newslettera pomoże zwiększyć wskaźniki Open Rate i CTR, co przełoży się na pozytywne wyniki biznesowe.
Projektowanie banerów reklamowych
Kampanie wykorzystujące banery reklamowe dzięki swojej atrakcyjności wizualnej mogą przyciągnąć użytkowników i istotnie zwiększyć ROI Twoich działań reklamowych. Dzięki rozwojowi technologii jesteśmy w stanie wykorzystywać banery statyczne
jak i piękne interaktywne banery HTML5. Dzięki wykorzystaniu takiego formatu możemy przekazać o wiele więcej informacjioraz uatrakcyjnić nasz przekaz.
Projektowanie i skład ebooków (pdf, epub, mobi)
W dobie coraz szerszego dostępu do treści, zarówno płatnych jak i darmowych,, offline i online, marketerzy poszukują coraz nowszych wyróżników i tzw. lead magnet zachęcających do konwertowania. Jednym z bardziej profesjonalnych i pożądanych pomysłów jest stworzenie publikacji internetowej w formie raportu, bookletu, książki czy checklist z omówieniem. Choć wiąże się to z pewną inwestycją w samą treść jak i oprawę, to dzięki swej niedostępności dla gros konkurencji jest jedną z najlepszych możliwości na uzyskanie świetnej jakości leadów i wysokiego ROI.
W Digitall Studio mamy doświadczenie w projekcie i składzie publikacji cyfrowych jak również drukowanych, które przedstawiają dużą wartość dla odbiorcy. Możemy pomóc stworzyć ebook w formatach cyfrowych takich jak pdf, epub, mobi, a nawet przygotować go później do druku, do wykorzystania w promocji offline. Wysokiej jakości materiały wspaniale nadają się do dystrybucji organicznej, co pozwala na obniżenie kosztów dotarcia.
Projektowanie infografik
Niełatwo jest zatrzymać uwagę potencjalnych klientów na więcej niż kilka sekund. Dzięki infografikom można w prosty, zwięzły i przystępny sposób przekazać sporo informacji w bardzo przystępnej formie. Tego typu grafiki bardzo chętnie udostępniane są w social mediach i często generują wysokiej jakości linki zwrotne do naszej domeny.
Zdecydowanie warto wziąć infografiki pod uwagę planując treści marketingowe, a Digitall Studio może Ci pomóc w ich projektowaniu!
Projektowanie identyfikacji wizualnych, logo
Nie ważne czy dopiero zaczynasz działalność, czy uruchamiasz dodatkową markę produktową bądź usługową – od pierwszych dni kreujesz brand. Każda marka musi wyróżniać się wśród konkurencji i przekazywać swoje wartości w prosty, zrozumiały sposób.
Dzięki odpowiednio zaprojektowanej identyfikacji wizualnej potencjalni klienci łatwo zapamiętają Twoją markę. Z przyjemnością stworzymy dla Ciebie projekt zapadający w pamięć!
Etapy projektowania
1. Dostarczenie briefu
Zanim grafik weźmie się do pracy, aby sprostać oczekiwaniom, uniknąć nieporozumień i niepotrzebnych zmian musimy znać wszystkie szczegóły dotyczące zamawianego projektu.
2. Szkic koncepcyjny
Projektant wykona szkice koncepcyjne z uwzględnieniem Twoich wytycznych i dobrych praktyk i przedstawi je do akceptacji.
3. Projektowanie
Po zaakceptowaniu konkretnych wzorów powstaną docelowe projekty z uwzględnieniem wszystkich informacji zebranych wcześniej oraz formatów i wariantów do przygotowania.
4. Poprawki
Gotowe projekty zostaną przedstawione do akceptacji, a przed oddaniem projektu będzie jeszcze możliwość naniesienia nieznacznych poprawek ulepszających projekt.
Akcept
Po zaakceptowaniu finalnych poprawek otrzymujesz pliki wynikowe powstałe w procesie projektowania, bądź przekazujemy je bezpośrednio do wykorzystania przy kampaniach.
Warto rozmawiać
Jeśli masz pytania na temat marketingu i reklamy swojej firmy wyślij do nas wiadomość, a zrobimy wszystko żeby pomóc.
Projektowanie materiałów na Facebooka
Facebook wprowadza coraz więcej formatów reklamowych, które warto wykorzystywać. W zależności od celów kampanii warto wziąć pod uwagę kreacje postowe, karuzelowe, wideo (również animacje GIF) czy canva. Wszystkie rodzaje projektów spełniają inne funkcje, ale mają jedno zadanie: zatrzymać przewijanie w nieskończoność.
Prócz kreacji stricte reklamowych warto również zadbać o odpowiednią prezencję samego fanpage’a. Na wizerunek Twojej marki składa się kilka elementów, od zdjęcia czy filmu w tle przez posty do oprawy graficznej wydarzeń, wszystko to możemy pomóc Ci stworzyć!